中國網(wǎng)財經(jīng)7月31日訊 (記者 譚夢桐)今年4月中央政治局會議指出要多渠道增加城鄉(xiāng)居民收入，改善消費環(huán)境，促進文化旅游等服務消費，7月中央政治局會議又再次提到。

消費是拉動經(jīng)濟增長的馬車，而文旅消費成為今年消費增長的一項重要驅(qū)動力。今年以來演唱會、音樂節(jié)等熱度飆升，拉動消費效果突出。值得一提的是，在演出市場井噴式復蘇的同時，演唱會“下沉”市場也逐漸火熱。

演唱會市場“下沉”

(資料圖片)

今年以來演唱會、音樂節(jié)等熱度飆升，拉動消費表現(xiàn)搶眼。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會演出票務信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測分析，2023年上半年，全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次19.33萬場，與去年同比增長400.86%；演出票房收入167.93億元，與去年同比增長673.49%；觀眾人數(shù)6223.66萬人次，與去年同比增長超10倍。

自一季度大型演唱會和戶外音樂節(jié)集中開票，該類型演出2023上半年熱度持續(xù)上升。今年上半年，大型演唱會、音樂節(jié)演出506場，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬人次。

值得一提的是，歌手的巡回演唱會通常從一線城市開始，再逐漸延伸到二、三、四、五線城市，而今年越來越多的演唱會定在了新一線、二三四線城市等。

例如，今年將有30位藝人將在武漢舉辦46場演唱會，25位藝人將在南京舉辦30場演唱會，24位藝人將在成都舉辦33場演唱會。除了西安、重慶、杭州、蘇州等新一線城市扎堆舉辦演唱會外，濟南、無錫、?？?、衢州等二三四線城市也是今年的熱門。

為什么今年演唱會在新一線、二、三、四線舉辦的越來越多？

“演唱會的消費需求在擴大?！敝袊虡I(yè)聯(lián)合會專家委員會委員、北京國際商貿(mào)中心研究基地首席專家賴陽在接受中國網(wǎng)財經(jīng)記者采訪時表示。

賴陽具體分析，過去一線城市消費者對各種文化演出參與度比較高，二三四線等消費者參與度弱，所以演唱會等一些項目優(yōu)先考慮在一線城市去開。隨著在消費比重中，文化藝術(shù)消費在增長，二三四線的演唱會消費需求也旺盛了。

值得一提的是，中國演出行業(yè)協(xié)會也在《2023上半年全國演出市場簡報》中表示，跨城觀演成為大型演唱會、音樂節(jié)的主要消費趨勢。

“現(xiàn)在一線城市各種演出活動安排得很滿，甚至很多是國際水準的?！辟囮柼寡裕谶@樣的背景下，演唱會活動在新一線、二、三、四線城市發(fā)展就會較快。

經(jīng)濟學家宋清輝在接受中國網(wǎng)財經(jīng)記者采訪時也表示，在一線城市舉辦演唱會常常會面臨著場地不足、排期不適合以及場地成本較高等諸多問題。

消費者、主辦方、地方“三贏”

演唱會市場的“下沉”，于消費者、主辦方、地方有哪些好處？

“對消費者來說，相較于一線城市能夠節(jié)約不少花費。”宋清輝表示。

例如票價方面，今年草莓音樂節(jié)在佛山舉辦的預售單日票價為380元，而在北京預售單日票價則為450元；食宿與交通方面，據(jù)媒體測算，同樣的住宿條件和天數(shù)，不考慮大交通的話，在二線或三四線城市食宿和小交通的花費比起一線城市來，至少能省出一張高鐵票。

于主辦方而言，據(jù)媒體報道，一般場地方也會收取一定的票務費用和場地費用，省級主體育館日租金低于百萬，而體育場則在百萬元以上，根據(jù)城市標準不同也有一定的波動值。

“演唱會主辦方在地方政府和企業(yè)支持的情況下，成本有保證，他們希望深入‘下沉’市場?！辟囮栒劦?。

地方方面，地方為了推動文旅經(jīng)濟發(fā)展，讓旅游經(jīng)濟效益最大化，十分有“誠意”。紛紛將演唱會、音樂節(jié)與文旅項目結(jié)合。

據(jù)媒體報道，例如薛之謙在衡陽的演唱會，衡陽提供了連續(xù)三天的免費公交車，十幾條路線。演唱會期間，除了各項服務保障工作有序開展外，衡陽市還推出了持演唱會門票半價游部分景區(qū)的優(yōu)惠政策。

五一假期在煙臺舉辦的“黃渤海迷笛音樂節(jié)”，不僅推出憑借迷笛門票可免景區(qū)門票的聯(lián)動福利，還加開多批車次，保證假期樂迷游玩體驗。

“一些二三四線城市，應積極主動做好‘管家式服務’，做扎實各項服務保障工作，以便為外地觀眾提供貼心周到的服務?！痹谒吻遢x看來，此舉可謂是“一勞永逸”，不僅能夠直接拉動當?shù)亟?jīng)濟，打響城市知名度，還能夠樹立起優(yōu)質(zhì)服務型政府的陽光形象，可以說是一舉多得。

據(jù)悉，今年3月薛之謙在衢州連開兩場演唱會，入場歌迷5.6萬人，其中85%來自外地，人數(shù)超過當?shù)芈糜吸S金周最旺的一天，為當?shù)貛?.24億元旅游收入，拉動6.9億元消費，一季度衢州全市游客接待量同比增長19.3%。

6月29日至7月2日，周杰倫在?？谶B辦4場演唱會，共吸引15.46萬人次觀眾入場，其中省外觀眾9.51萬人次，占觀眾總數(shù)的61.5%。?？谌?天共實現(xiàn)旅游收入9.76億元，是端午假期旅游收入的3倍。

小城市應在產(chǎn)業(yè)上注入更多增長動能

今年以來，衢州演唱會、山東淄博燒烤、貴州黔東南“村BA”相繼出圈，帶動當?shù)匚穆媒?jīng)濟發(fā)展。二、三、四線小城市如何走好出圈后的道路？

“最根本的還是提升城市整個產(chǎn)業(yè)吸引力。”在賴陽看來，演唱會等熱點只是讓更多人接觸到這個城市。想城市得到發(fā)展的話，產(chǎn)業(yè)上要注入更多的增長動能。

產(chǎn)業(yè)的動能來自哪？

賴陽表示，各個城市應發(fā)揮自身的特質(zhì)，吸引各種各樣新興的有發(fā)展前途的領域、產(chǎn)業(yè)、人才集聚，產(chǎn)業(yè)的提升從根本上改變城市的競爭力。

具體來看，應引進新興的產(chǎn)業(yè)、數(shù)字的移民、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者，給他們更好的營商環(huán)境?！八麄兗葞砹顺鞘挟a(chǎn)業(yè)增長的繁榮，又帶來了新的消費活力?！辟囮柋硎尽?/p>

宋清輝也表示，應“讓利于民”，出臺一些稅收優(yōu)惠政策，例如對演唱會舉辦方的企業(yè)所得稅、營業(yè)稅等進行減免等。另外，出圈的關鍵在于大力改善當?shù)氐臓I商環(huán)境、提高服務水平、提升旅游體驗等。這些工作做好，城市的旅游業(yè)熱度才將會不斷提升，進而吸引到大量游客前來體驗。